Sedlmayr Brand Refresh

Die Sedlmayr Grund und Immobilien AG (Sedlmayr AG) ist Bestandshalter und Verwalter von über 3800 Wohnungen und Gewerbeflächen, vornehmlich im Raum München und Stuttgart.

Sedlmayr beauftragte K16 damit, ihre Marke zeitgemäß zu inszenieren, da die Bildmarke noch aus der Zeit von 2004 stammte, als sie im Zuge der Ausgliederung und Veräußerung des Brauereigeschäfts der Spaten-Franziskaner-Bräu KGaA zuletzt überarbeitet wurde. Gleichzeitig war das Brand Design teilweise nur rudimentär vorhanden. Andererseits galt es aber auch, dem Erscheinungsbild des traditionsreichen Familienunternehmens im Hinblick auf seine langjährige Historie mit entsprechender Behutsamkeit zu begegnen.

In der Konzeptionsphase stellte sich zudem heraus, dass die Marke für Bewerber:innen bisher kaum sichtbar ist und im Sinne des Employer Brandings attraktiver werden sollte.

Darüber hinaus hat sich Sedlmayer durch den professionalisierten Markenauftritt eine möglichst einfache Anwendung des Corporate Designs, mehr Bekanntheit durch bessere Wiedererkennung und einen langfristigen Beitrag zum Werterhalt der Marke mit seinem Immobilienbestand erhofft.

In gemeinsamen Workshops entwickelten wir entsprechend den Anforderungen ein Markencredo sowie einen Markenkreis, der als Orientierung bei der Entwicklung einer neuen Markenkommunikation für die Sedlmayr AG dient.

Neben dem behutsamen Refresh der Wort-Bildmarke wurde ein neuer Corporate Font, weitere Farben und eine Bildsprache definiert. Abgerundet wurde das Projekt durch die Definition von einfachen Layoutprinzipien und der Dokumentation der Ergebnisse.

In unserer mit Bedacht überarbeiteten Variante der Bildmarke ist die bisherige Gestaltungslinie klar erkennbar. Gleichzeitig haben wir sie modernisiert und zur besseren Darstellung auf digitalen Geräten optimiert. In diesem Sinne schafft das Resultat des Brand Refresh einen gelungenen Spagat zwischen der Traditionsverbundenheit und der Modernisierung der Marke.