Bühler Employer Brand Playbook

Die Bühler Group ist ein familiengeführter Technologiekonzern und globaler Marktführer im Bereich Prozesslösungen für die Nahrungs-, Futtermittel- und Materialindustrie mit Hauptsitz in der Schweiz.

Bühler beschäftigt etwa 13.000 Mitarbeiter aus knapp 100 Nationen. Entsprechend umfangreich sind die Bedarfe im HR-Marketing und im Recruiting. Gemessen daran sollte das Employer Branding professionalisiert werden, indem eine fehlende Employer Value Proposition entwickelt und in wesentlichen Assets global und konsistent inszeniert wird.

Die Lösung sollte ein Employer Brand Playbook bringen: Einheitliche Botschaften und Vorlagen, jeweils adaptierbar an die spezifischen Bedürfnisse der unterschiedlichen Regionen, basierend auf einem global definiertem Employer Branding.

K16/KONKAV entwickelte auf der Grundlage der wesentlichen Werte von Bühler, angelehnt an den Purpose „Innovations for a better world” sowie mithilfe einer globalen Umfrage unter Bühler-Mitarbeiter:innen eine Employer Branding-Strategie, aus der später die Kreatividee und das Employer Brand Playbook mit seinen Assets für die Regionen abgeleitet wurden.

Zu Beginn des Employer Brand Playbooks stand die Entwicklung einer Employer Value Proposition (EVP), also die strategische Formulierung von Vorteilen aus Sicht der Mitarbeitenden. Diesen EVP haben wir mithilfe von Mitarbeiterinterviews aus einer globalen Umfrage gewonnen und validiert. Aus dem Feedback und weiteren Ergänzungen ist ein universelles Botschaften-Grid sowie die Kreatividee „Make your Impact“ entstanden.

In der kreativen Umsetzung der Idee wurden Close-ups von Mitarbeiter:innen der unterschiedlichen Regionen fotografiert, um die menschliche Nähe zu demonstrieren. Die Mitarbeiterfotos von Bühler wurden in Zusammenarbeit mit Maxi de Witt professionell retuschiert. Aus den Motiven, dem Message Grid und den Copytexten zur Inspiration und Weiterentwicklung in den Regionen entstand das Playbook mit diversen Templates.

Das Playbook wurde in 5 Sprachen übersetzt und von Bühler global distribuiert.